SEOライティングで成果をあげるために押さえておきたい基礎知識

この章では、SEOライティングを学ぶ上で最初に押さえるべきポイントをご紹介します。

1記事=1テーマ

オウンドメディアにおいて、記事を制作する際の原則としては「1記事=1テーマ」をまず念頭に考えます。

1テーマに絞った上で、1記事を書くことには下記の意味があります。

• 論点が絞られているため、読者にとって分かりやすい
• Googleが「この記事は何について書かれたものか？」を理解しやすく、検索結果の順位が上がりやすくなる

したがって、オウンドメディアの趣旨や目的に沿ったテーマを、1記事ごとに落とし込んでいくことがSEOライティングを行う上での大切な考え方になります。

キーワードがポイント

コンテンツSEO施策において、記事テーマと内容の方向性を考える上での肝になる部分が「検索キーワード」です。読者が何らかの情報を調べるとき、検索エンジンに入力するキーワードを意識した上でライティングを行う、という考え方になります。

検索する際に用いるキーワードは、1単語のみの単一キーワードだけでなく、2語以上からなる複合キーワードであるケースが少なくありません。

例）
単一キーワード：SEO
複合キーワード：SEO ライティング

Googleをはじめとした現在の検索エンジンは、特定のキーワードで検索を行ったユーザーが「何を知りたいのか？」を概ね理解しています。（実際には「アタリをつけている」、と捉えた方が適切かもしれません。）

つまりの検索意図に沿った文章のライティングを行うことで、Googleが「ユーザーの知りたいコンテンツ」と判断し、結果として検索結果上位に表示される可能性が高まります。

googleだけでなく読者対策も必要

検索エンジン上での検索結果を決めているGoogleのアルゴリズムやクローラーは年々進化しており、近年では小手先のテクニックが通用しなくなっています。

Googleはユーザーのクリック率・滞在時間・行動などの詳しいデータを取得しているといわれており、これらの指標でGoogleから高評価を得るには、逆算して考えると読者にとって「ためになる」「面白い」といった有益な情報を、コンテンツとして用意しておく必要があります。

ユーザーに有益な情報をしっかり提供できていれば、これらの数値的指標は必然的に上がり、その結果として検索エンジン上でも、コンテンツが上位に表示される可能性が高くなるということです。

Googleの検索アルゴリズムは随時アップデートされており、実際にGoogleが細かい評価指標まで全てを公表しているわけではなく、憶測として飛び交っている情報が多いこともありますが、コンテンツ制作、ライティングを行う上で本質として重要なのは「ユーザーにとって有益な情報が提供できているか」、すなわち「ユーザーファアーストなコンテンツであるかどうか」という部分にあります。

また、Googleは「このようなコンテンツを高く評価していますよ」といったガイドをまとめた「Google検索の基本事項（※WEBマスター向けガイドライン） 」を公式で出しているので、SEOを学ぶ上ではチェックしておくと良いでしょう。

具体的な「記事の書き方」を知りたい方はこちらをご参照ください。

SEOライティングのポイント

SEOライティングのポイントは、項目ごとに注意すべき点があります。

この章では、項目別に押さえたいポイントをご紹介します。

【重要】タイトル

SEOライティングにおいて、タイトルは最も重要性が高い項目の一つです。

タイトルとは、読者が検索エンジンに検索したときに検索結果画面に表示される文章のことです。ユーザーが検索結果の一覧から最初に目にする箇所でもあり、読者が興味を持つ「キッカケ」として機能します。

タイトルを考える上で、意識すべきポイントとしては下記の要素があります。

• 検索キーワードが含まれていること
• 検索結果一覧上で、表示可能な文字数を意識すること（30～35文字前後）
• タイトルだけで記事の内容がイメージできるものにすること

まず、検索したキーワードがタイトルに含まれていることで、読者は「自分の知りたい情報に関連している記事」であることを認識します。

次に検索結果の一覧画面で表示される文字数は、時期によって若干の変動がありますが、概ね30～35文字程度に収めると良いでしょう。

タイトルは、それだけで記事の内容がイメージできるものが理想で、内容や読者ターゲットにもよりますが、キャッチーなタイトルやコピーライティングの知識を意識した、読者の目を惹くタイトルを考案します。

記事タイトルに関してもっと学びたい方はこちらをご覧ください。

記事タイトルはどう作る？読まれるための13のコツと5つのポイント

見出し

見出しは、SEOライティングにおいてはタイトルに次いで重要部分です。

見出しの役割は、文字の強調や装飾だけではありません。読者やGoogleのロボットに対して文章の構成、本でいうところの目次があるように、各章に記載されている内容を端的に伝える役割を果たします。見出しは、階層順にh1からh6まで6段階で設定可能です。

SEOライティングを考える上で必要な見出しは、下記の要素を満たした見出しです。

• キーワードが含まれている
• サジェストワードや共起語も必要に応じて用いる
• 規則的な階層構造を意識した内容になっている

階層構造が崩れるパターンとしては以下の例があります。

• h2見出し→h4見出しといったように、階層が飛ばされている
• h4見出し→h3見出しといったように、階層の順序が誤っている

特に、文字装飾をする目的で見出しタグを使用すると上記のエラーが起こりやすくなります。見出しの目的や階層構造を理解して、規則的に設置するように意識しましょう。

記事構成の作成方法をより詳細に知りたい方はこちらの記事もご参照ください。

「読まれる記事」には記事構成の作成が欠かせない！構成案作成の6つのステップ

リード文

リード文は、記事の冒頭文として記載するブロックの文章を指します。

検索結果やメディア内の内部リンクから記事にアクセスした読者へ、そのまま本文を読み進めてもらうためには、記事冒頭のリード文でいかに「読者の興味を引きつけられるかが全て」といっても過言ではありません。

記事冒頭のフックとなるリード文をライティングする際、下記のポイントを押さえて意識し、文中に入れることが重要です。

• 記事の結論や読者のベネフィット（記事を読むことで得られる読者の利益）を記載すること
• メリットやベネフィットの根拠
• 権威性

リード文では、訪れた読者にとって本文を読む「必要性（理由）」を与え「自分にとって関係（興味・関心）がある内容だ」ということを感じてもらうことが目的となります。

ただし、リード文が長くなりすぎると本文に入るまでが長くなり読者の離脱を招いてしまうこともあります。リード文の適切な長さとして、絶対の答えはありませんが、一般的には150～200文字程度を目安に記載しましょう。

リード文では、想定読者の「知りたい情報」や「解決したい悩み」などの検索意図へ向けたダイレクトな訴求を行う必要があります。

記事本文

次に、記事のメインとなる本文についてです。

具体的な内容や説明を、文章として記載するにあたり、意識すると良いポイントは下記のとおりです。

• 一文目は短く書く
• 見出し内での重要なポイントやの結論を前半に記載する
• SEOを意識するあまり不自然な日本語にならないように注意する
• 論理的で可能な限り簡潔な文章を意識する

まとめ部分

本文のライティングを終えたら、最後に「まとめ」となる見出しで締め括ります。

全体を通したポイントのおさらいや統括、1記事を通して伝えたかった結論を文章としてまとめます

まとめを設ける主な目的は下記のとおりです。

• 記事の要約をすることで、読者の内容の理解を深める
• 記事は飛ばし読みをされる傾向が高く、読みたい箇所と最後だけ読む読者も多いため、記事の重要な点を確実に伝える
• 関連記事やおすすめ記事への遷移や資料請求、商品の購入、サービスの申込みなど、読者に起こしてもらいたいアクションやクロージングを促す

冗長になることなく、記事の結論と統括を的確に伝えることが重要です。

SEOライティングは外注することもできる

SEOライティングを得意とする記事制作会社やライターに依頼するという手段もあります。

人材やリソースの確保が難しいなどの理由からSEOライティングを自社で行うことが難しい場合の解決策として、記事制作の外注も視野に入れると良いでしょう。記事制作の外注は大きく分けて2つの方法があります。

クラウドソーシングでの依頼は相場の価格が安い反面、Webライターのスキルのバラつきがあり、1記事毎の依頼内容の説明や金額や納期の交渉など、依頼そのものに労力がかかったり、管理やコントロールが難しい面があります。

記事の制作会社に依頼した場合、ほとんどの場合は専属のディレクターがつき、要件定義からライターのアサイン、案件や進行に関わる細かな連絡、調整や進捗管理など含め、一手に依頼することができます。

スタジオ・ウーフーでは、これまで50万件以上の案件の実績がある専任のディレクターが担当で対応するため、安心してお任せいただけます。

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SEOライティングのポイントを理解すればWEB集客の大幅なアップに繋がる

SEOライティングによって成果をあげるには、読者の検索キーワードを意識したライティングを行うことが必要となります。。 具体的に意識すべきポイントは、項目によって異なる面はあるものの、一つひとつのポイントを丁寧に実践し、スキルとして積み重ねることが重要です。SEOライティングのポイントを踏まえた上でオウンドメディアの記事制作を行っていくことで、WEB集客の大きな成果に繋がるため、ぜひ本記事を読み返して参考にしてみてください。

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