記事のタイトルが重要な理由

「タイトル ＝ 記事の第一印象」といっても過言ではありません。読者にとって「内容を読んでみたい」という興味を起こしてもらえるかどうかは、タイトルの見せ方によって大きく左右されるといえるでしょう。

どんなに優れた内容の記事を書いたとしても、タイトルの見せ方がよくないために、記事を読んでもらえる機会を失ってしまうということがあれば、それは非常にもったいないことです。まずは読者に記事を読んでもらうキッカケを作るためにも、タイトルの付け方はとても重要だといえます。

記事タイトルを作成する際の押さえておきたい5つのポイント

タイトルをつける際に大切な視点として、読者がそのタイトルを見たときに「自分にとって興味・関心がある」と思わせることのできる内容を考えることです。

記事のタイトルを作成する際に押さえておきたいポイントは5つあります。

簡潔で分かりやすいもの

タイトルを作成する際には、できるだけ簡潔で分かりやすくすることを心がけましょう。情報が多いと何が書かれているのか、読者に伝わりにくくなってしまいます。このようにならないように、同じ言葉を重複して使わないようにします。またできるだけ抽象的な表現をさけ、具体的な言葉を使うようにすると分かりやすくなります。

タイトルはまず可能な限りショートに、基本的には一言で成立するものを考えます。例えばこの記事のタイトルは「記事タイトルどう作る？読まれるための13のコツと5つのポイント」ですが、前半の「記事タイトルはどう作る？」というタイトル部分のみでも、一応はタイトルとして成立します。

「キャッチコピー」という用語からヒントを拝借すると、タイトルの前半は読者の興味・関心を「キャッチ」する部分としてイメージすることができます。

更に後半部分にはこれに補足する要素として「読まれるための13のコツと5つのポイント」という文言を足しています。これにより「13のコツって？」「5つのポイントとは？」という興味・関心を惹くフックが生まれると共に、タイトルから記事内容をイメージできる具体性も上がります。

前半が「キャッチ」部分、後半が「サブフレーズ」のようなイメージで、タイトルを考案することがコツです。

文字数は30～35文字程度にする

検索画面に表示されるタイトルの文字数には限界があります。長すぎるタイトルだと、読者に記事の内容が伝わりにくくなってしまいます。またWEBの場合、検索結果の一覧画面に表示される文字数には限りがあるため、長いタイトルをつけたとしても表示が途中で切れてしまいます。表示される字数は、時期によって若干の変動はあるものの、概ね30～35文字程度までです。この観点から、タイトルに使用する文字数にも配慮するとよいでしょう。

タイトルの前半にキーワードを入れる

SEO対策として検索上位を狙う場合は、検索キーワードはできるだけ、タイトルの前半部分に入れます。文字は通常、左から読むことが多いです。タイトルの後半にキーワードを入れてしまうと、読者が検索時に使用したキーワードが目に止まらなかったり、表示が隠れてしまう可能性もあり「自分（の興味・関心）には関係のない記事だ」とスクロールを飛ばされてしまう恐れがあります。タイトルを作成する際には前半に検索キーワードを入れることを意識しましょう。

ターゲット読者が日常で使用している言葉を使う

タイトルをつける際の重要な観点として「ターゲット読者が普段、日常で使用している言葉を使う」という考え方もあります。同じ意味を持つ言葉や単語でも、年齢や性別、その他の属性によって使用する言葉がまるで違うということがあります。

私たちの日常で考えても、子供と話すときにはできるだけ平易な言葉を使って話しますし、ビジネス上での取引相手と話す際には、また相応しい言葉や用語を選んで話します。記事タイトルをつけるときにも、全くそのとおりに当てはめて考えるとわかりやすいでしょう。

より興味・関心を惹くためにという意味で、その記事がターゲットとする人物の属性に合わせた「読者が日常的に使用している言葉」を使うようにしましょう。

読むメリットがあることを伝える

読者は自分にとってメリットがあるからこそ、記事を読みます。自分にとって読むメリットがあるかどうかは、まずはタイトルを見て判断します。そのためタイトルを作成する際には、読むメリットがある、役に立つことを伝えるようにすることで、記事を読んでもらえる可能性が高まります。

読みたくなる記事タイトルを作成する13のコツ

読みたくなる記事タイトルを作成する際には、キャッチコピーを作る時の考え方やノウハウが役に立ちます。そこでここでは、タイトル作成にすぐ使える13のコツを解説します。

数字を入れる

3分、3ステップ、3つのコツというように数字を入れることで、曖昧さが消え、具体性が高まります。それにより読者の気を引くことができます。

読者への問いかけを入れる

人は質問されると、反射的に答えたくなり、あれこれ考え始めます。そのためなぜ〇〇なのか？〇〇したくないですか？というように問いかけを入れることで、読者の好奇心を刺激します。

新規性、新しさを入れる

新しさはそれだけで読者にとって魅力的です。そのため最新、〇〇初など、新規性、新しさを入れることで知りたいという欲求を刺激します。

専門性を入れる

〇〇のため、〇〇に特化、〇〇専門、〇〇に最適など、専門性をアピールすることで、読者の信頼感や期待感が高まります。

権威性を入れる

専門家が監修、経験者が語るなど記事の裏付けがしっかりしていることをアピールすることで、情報の正確さや信頼性を高めることができます。

希少性を入れる

〇〇だけが知っている、〇〇限定など希少性を入れることで、情報の価値を高め、興味を持たせることにつながります。

意外性を入れる

社会で常識とされていることと反対のような表現を入れることで、読者に疑問を持たせて、興味を引くことができます。ただし、意外性を持たせるため、煽りすぎないように注意が必要です。

注意喚起を入れる

間違っているかも？〇〇やってしまっていませんか？注意喚起や不安にさせる言葉を入れることで、解決方法を知りたいと思わせることができます。

読者にとって役に立つことを伝える

〇〇のコツ、方法、習慣、秘訣などの言葉を入れることで、自分にとって役に立つ情報が書かれているという期待感を抱かせることができます。

簡単にできることだと伝える

失敗しない、だれでもできる、3分で作れる、という言葉を入れることで、自分でも簡単にできるという安心感を与え、興味を引くことができます。

情報量の多さを伝える

まとめて、〇〇シリーズ、一覧などを入れることで、情報量の多さを伝えることができます。

ターゲットを明確にする

Webライティング初心者、学生必見！というようにターゲットを入れることで、自分ごとと捉えてもらいやすくなるため、興味を持たせることにつながります。

記号を使って読みやすくする

【】！ ｜などの記号を入れることで、タイトルが読みやすくなります。

記事タイトルを決める際にやってはいけないこと

ここでは記事タイトルを決める際に、注意したいことを解説します。

煽りすぎや誇張表現

より興味を惹くタイトルにしたいと考えるあまり、つい煽った表現や誇大な表現を使いたくなることがあるかもしれません。これらの手法を用いれば、確かに一時的なサイトのアクセスを増やすことに寄与するかもしれません。その一方で、記事を読んだ読者に対して、がっかりさせてしまう恐れがあります。

タイトルと内容の不一致

タイトルに興味を持った読者が、記事を読んでタイトルと内容が違うと思ってしまうことは、読者を裏切ることです。それによりサイトや会社に対して悪い印象を持たれたり、同じことを繰り返してしまったりすると記事が読まなくなってしまう恐れがあります。

このように煽りすぎや誇張表現、タイトルと内容の不一致は、サイト信頼性の低下に繋がり、長期的に考えるとサイトにとって不利益となってしまうため注意が必要です。

記事タイトルはコツを掴めば誰でも魅力的に作れる！

ここまでの解説を読んで頂くと分かるとおり、記事タイトルは「読者に読まれる記事」を制作する上での非常に重要な要素となります。

今回、紹介したタイトルをつける際の5つのポイントや13のコツは、キャッチコピーを作る時の考え方がベースになっています。ポイントや参考を元に、何度も練習するつもりでタイトルの考案を重ねていくことで、より読者の興味・関心を惹く魅力的なタイトルを作ることができるようになっていきます。

何度もおさらいをするつもりで、本記事をぜひ参考にしてみてください。

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